微博作为全国最大的网络社交媒体之一，给各 大旅游景区的营销发展提供了更大、更广、更全面 的平台。越来越多的景区使用微博开展营销活动，其相对于传统营销手段具有多方面的优势。

　　景区营销方式中，微博营销相对于传统营销方式主要具有以下3个方面的优势。

　　(一)用户众多，传播速度范围广

　　《微博2020年第三季度财报》指出微博月活跃 用户5.11亿，日活跃用户2.24亿，与其他平台相比 旅游微博提及量依旧遥遥领先。微博是一-项用户众 多、传播范围广且影响大的网络自媒体。景区微博 营销通过关注该博主成为“粉丝”以及点赞、转发 等方式实现病毒式传播，进而达到宣传效果。

　　(二)营销成本低廉

　　与传统营销方式相比，微博营销明显具有成本 低廉优势。一是信息的发布成本较低，在微博平台注 册和发布信息都是免费的;二是消息的传播成本较 低，微博营销的方式是以浏览者关注旅游景区的微 博，实时接收博主发布的相关信息，通过转发、评 论等方式达到宣传效果。

　　(三)即时性强

　　微博具有定位用户兴趣点以及需求的功能。旅 游景区运用微博营销可以向对该地感兴趣或者有旅 游意向的用户精准推送，用户关注了旅游景区的官方 微博即可实时接收相关的旅游信息，若旅游信息具 有足够的吸引力，使用户产生了对该地的旅游意向， 便可成为该地的客户或潜在客户。

　　除此之外，微博具有博客的相关特点，即可实现景区与游客之间的双向 互动，游客如果有好的建议或者问题都可以在景区 微博平台提出，便于景区及时了解游客的所需所好， 不断改善相关的旅游产品和旅游服务。

　　许多旅游景区都开通了官方微博并产生了良好 的营销效应。这些景区充分利用微博的宣传功能以及 其便利性达到了其营销的目的。